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      福建力诚食品携手新潮传媒决战C端,品牌传播再升级!
      时间:2022-03-16 来源:新潮传媒集团

             在消费需求多样化、渠道精细化、品牌年轻化的大趋势下,万亿食品大市场迎来新的发展机遇。经历着从“好吃”到“吃好”的向上演变。

            在新消费时代红利加持下,力诚食品追求不断进化,以“产品创新+品牌建设+精准营销”形成“三力合一”的优势阵容:以产品创新切入,快速在用户市场打开缺口;以品牌塑造不断强化消费者认知;携手新潮传媒,针对家庭人群展开精准营销,让目标受众“看见”品牌,占领线下流量新高地。

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      01产品创新:打造极致爆款的硬实力

            能够成功卡位行业领先地位,离不开力诚食品的创新产品驱动与独特价值卡位。

            2006年创办至今,力诚食品利用海港城市的天然优势,以“用心做好产品”为核心理念,历经十余载的创新发展,现已成长为以“休闲肉制品”为主产业、产销一体的综合性现代化食品企业。公司成功打造包括”力诚抗饿小肉枣“、”力诚IQ鳕鱼肠“、 ”手撕蟹柳“等一系列明星爆款,不仅深受消费者青睐,更成为品牌坚实的产品力保障。

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            以”力诚IQ鳕鱼肠”为例。采用太平洋深海鳕鱼,在深海自然生长,远离环境污染,鳕鱼富含DHA,高蛋白,健康营养,对于在成长发育期的孩子而言,是快乐童年生活的必需品,营养益智的好口粮。

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            为了强化产品品质,力诚食品一直坚持自建生产基地。目前,公司在福建和山东分别建设了肉制品加工基地。未来3-5年,公司还将陆续在西南、华中、东北等地区建设加工基地,以点带面,形成“全国一盘棋”的大产业链布局。

            注重创新、加大研发、推陈出新,正是力诚食品提升的硬实力,实现赛道领跑的核心原因。公司先后荣获“2021年大学生喜爱的活力品牌”、“2021年大学生喜爱的青春好物”、“中国肉类食品企业‘最具价值品牌’”等重磅奖项,产品实力备受肯定。

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      02品牌建设:登陆央视夯实品牌力

            一个普遍存在的现象是,当很多中小品牌在追求ROI的时候,大品牌们已经做到行业头部,而他们却更加倾向于投放扎根于用户心智之上的品牌广告。不论是什么品类,越是头部的品牌,其做品牌广告的质量和频率就越高。

            力诚食品以权威媒体背书,从品牌建设的原点出发,真正夯实“种草力”。

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            “孩子在长脑,每天2根力诚IQ鳕鱼肠..”2021年1月,力诚食品全新宣传片强势登陆CCTV少儿频道黄金时段。这是力诚食品与央视少儿三度合作。与此同时,力诚食品还在2021年与央视少儿类《音乐快递》综艺节目达成合作,全方面提升力诚IQ鳕鱼肠的品牌知名度和美誉度,全方位提升品牌纬度,聚焦战略层面。

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            品牌既要在权威媒体上高曝光,也要让消费者吃得到。在品牌广告投放的同时,力诚食品每年在全国各大城市的终端卖场开展300场以上的大型路演活动,以及5000场以上的中型消费者沟通活动。通过线上线下的组合打法,实现了与消费者的交流,成为与消费者建立联系,达成沟通的抓手。

      03精准营销:携手新潮传媒打透家庭场景

            去中心化的线上流量红利已经见顶,中心化的线下场景正在成为品牌的兵家必争之地。

            关于线下营销的打法,大致可以总结为四步:让消费者看见七次广告—记住品牌—购买产品—成为忠实用户。如何让消费者在短期内连续看到品牌七次?这是最关键的。

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            电梯媒体无疑是最佳媒介。消费者平均每天搭乘电梯3.5次,平均乘梯时间为40秒,当品牌广告在电梯里以每天数百次频率重复播放时,消费者只需几天便能“看见七次广告”从而形成品牌记忆,这是底层逻辑。

      再结合场景洞察,休闲食品最核心的消费场景之一就是在家里,所以,社区梯媒便成为品牌打透目标受众的中心化媒介利器。力诚食品强势霸屏全国新潮传媒,利用社区梯媒“高频曝光+反复触达”的优势,深度渗透目标受众,输出健康向上的品牌形象,并且让线下品牌广告与线下渠道形成共振,升级品牌传播,驱动品牌价值增长。

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      思考VS总结

            所有的品牌营销,都是一次聚集的品牌效应,如何让消费者不断复购,形成品牌忠诚度,就要考验品牌的建设能力了。

            力诚食品从营销策略,品牌塑造、产品创新、供应链、线上线下融合,打造出“正六边形”的品牌闭环,从而在竞争中立于不败之地,向超级品牌的目标不断迈进。


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